孺子牛－－徐刚

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　　好品牌要先有好名字
　　市场经济迅速发展，全球化越来越深入的今天，已不大会有企业家再不重视企业的品牌提升的。许多企业都在脱胎换骨的变化，都在系统地为品牌创立和提升而努力。但有些企业的品牌提升非常成功，有些企业产品也不错，也很努力，可效果却不理想。其中一个重要原因是没有一个好名字。当然，有了好名字不一定就能打造好品牌，但好品牌一定要有一个好名字。
　　如何具有一个好名字呢？首先要及时注册，取得合法地位，寻求法律保护。否则一切都是空的。许多创办企业初期的朋友们都有体会，要得到一个好名字且能注册成功，不是一件容易的事，但这一关必须过。
　　其次，要精心考虑企业产品定位和文化差别。即在取名时，最好蕴含企业理念、企业文化、产品属性等，实在做不到，起码要中性。另外，要考虑国际性（不同国家、不同语言间的文化差异），尽量选用能在不同语言中不造成误会或极差的谐音的文字。
　　其三，关键要素之一是简单易记且上口，容易理解。千万不要找生僻字，否则人家不认识，一定不会查字典后去记住你。这样的品牌一定不太会让人们理解、接受。